Китайский автоконцерн Great Wall Motor (GWM) объявил о старте реализации глобальной стратегии ONE GWM на российском рынке. Эта концепция меняет привычный подход к восприятию брендов концерна: вместо разрозненной линейки суббрендов GWM выстраивает единую систему, где ключевым акцентом становится имя материнской компании.
Что именно изменится
С этого момента в официальных материалах и маркетинговых коммуникациях все марки будут представлены с добавлением префикса GWM: GWM Haval, GWM Tank, GWM Ora, GWM Wey и GWM Poer. Это решение уже применяется на ряде зарубежных рынков, теперь оно закреплено и в России.
Ещё одно важное новшество касается юридического лица: компания «Хавейл Мотор Рус» официально переименована в «Грейт Волл Мотор Рус». При этом в пресс-службе подчеркивают: для клиентов и партнёров ничего не меняется — действующие договоры остаются в силе, реквизиты сохраняются, а обязательства выполняются в прежнем объёме.
Зачем это делается
Стратегия ONE GWM — это больше, чем косметическая смена вывески. В компании объясняют: речь идёт о комплексной интеграции ресурсов на глобальном уровне. В единую систему включаются научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, производственные мощности, логистика и послепродажный сервис. Такой подход позволяет ускорять внедрение новых технологий и делать автомобили GWM более конкурентоспособными.
Кроме того, объединение усилий под единым брендом укрепляет узнаваемость Great Wall Motor на мировом рынке. Если раньше российский покупатель знал отдельные имена — например, Haval или Tank, — то теперь за каждым из них явно стоит GWM как единый концерн.
Российский рынок в цифрах
Россия уже много лет остаётся одним из приоритетных зарубежных направлений для Great Wall Motor. По данным агентства «Автостат», за последние двадцать лет в стране реализовано более 673 тысяч автомобилей брендов GWM. Только в 2024 году российский рынок обеспечил 18,5% глобальных продаж концерна — это рекордный показатель среди всех зарубежных площадок.
Немаловажно и то, что у GWM в России есть собственное производство — завод полного цикла в Тульской области, запущенный в 2019 году. Именно здесь выпускаются популярные модели Haval Jolion, Dargo, F7, F7x и новые внедорожники H3 и H7. Локализация производства усиливает позиции концерна и позволяет быстрее адаптировать автомобили под потребности местных покупателей.
Голос компании
Президент «Грейт Волл Мотор Рус» Чжан Цзюньсюе отмечает:
«Когда в 2014 году GWM только выходил на российский рынок с брендом Haval, никто не ожидал, что за десятилетие компания выстроит такую широкую линейку моделей и откроет собственный завод. Сегодня объединение брендов под зонтиком ONE GWM — это естественный шаг. Он поможет укрепить доверие к компании и позволит российским клиентам чувствовать, что за каждой машиной стоит мощь всего концерна».
Глобальный контекст
В мировом масштабе Great Wall Motor демонстрирует устойчивый рост. На сегодняшний день автомобили компании продаются более чем в 170 странах, число зарубежных дилерских центров превысило 1400, а совокупные продажи за пределами Китая превысили 2 миллиона автомобилей. Всего же по всему миру GWM обслуживает свыше 15 миллионов пользователей.
Таким образом, стратегия ONE GWM нацелена не только на смену имиджа. Она открывает путь к более тесной интеграции внутри концерна и подтверждает, что Россия остаётся одним из ключевых рынков для китайского автопроизводителя.