Haval: как китайский внедорожник стал модным в России — история успеха Great Wall

• Haval — герой нашей статьи; 

• WEY — премиальный бренд;

• ORA — электрические автомобили; 

• Tank — внедорожники и SUV премиум сегмента; 

• GWM Pickup — пикапы вроде Poer/Wingle.

Свой путь к сердцам автолюбителей компания начала в начале 80-х прошлого века. Great Wall уже имел опыт производства пикапов и седанов. Но для более четкого позиционирования в сегменте SUV было решено запустить отдельный бренд Haval. Он должен был ассоциироваться именно с внедорожниками — современными, технологичными и безопасными.

Самые успешные выпускники Great Wall Motors по мнению некоторых изданий, согласно цифрам: 

• Haval H6 — один из самых продаваемых SUV в Китае;

• Poer (Wingle) — популярный пикап, который нашел поклонников и на российском рынке;

• ORA Good Cat — электромобиль в ретро-стиле, цепляющий всех авто-стиляг;

• Tank 300 / 500 — премиальные внедорожники главные и самые знаменитые  конкуренты Jeep и Toyota Land Cruiser Prado.

Интересно, что название бренда Haval образовано от английского слова "Haven" – убежище, приют. Как самостоятельная единица бренд появился на свет только в 2013 году. Хоть он и является условным «младшеньким», однако бренд успел отлично себя показать и обзавестись убедительной репутацией быстро развивающегося автопроизводства.

Особенности Haval

У успеха всегда есть и рецепт, и ингредиенты, с помощью которых он приготовлен. У бренда Haval такой рецепт тоже имеется, в его основе:

• современные двигатели: модели оснащены бензиновыми турбированными двигателями с высокой мощностью и эффективностью, а также гибридными и электро-системами в некоторых версиях;

• передовые системы безопасности: системы автоматического торможения, контроля полосы движения, адаптивного круиз-контроля, а также камеры кругового обзора для повышения безопасности водителя и пассажиров. Подвеска и шасси оптимизированы для комфорта и высокой управляемости даже на бездорожье;

• интеллектуальные системы управления: мультимедийные комплексы с сенсорными дисплеями, поддержка Apple CarPlay и Android Auto, а также климат-контроль.  

• высокое качество сборки и материалов: использование современных и долговечных материалов для создания комфорта и особой узнаваемой эстетики интерьера. 

• доступная цена;

• динамичный внешний вид;

• развитая сеть сервиса — в странах присутствия Haval созданы удобные сервисные центры и программы поддержки клиентов.

Любимый игрок на рынке

У каждого бренда есть свои герои, звезды и даже аутсайдеры. Бесспорный любимчик публики Haval-H6 – просторный и прогрессивный. 

Любители компактных автомобилей по доступной цене чаще всего останавливают свой выбор на модели Haval Jolion. 

Для тех, кто предпочитает бесстрашные поездки, мощь и стопроцентную проходимость, Haval создал модель H9. 

Абсолютным лидером для водителей-визуалов является современный и ультрастильный Haval F7.

География успеха

Нечасто молодые компании могут похвастаться такой внушительной и узнаваемой представленностью на мировом рынке: помимо родного Китая, бренд отлично зарекомендовал себя в России, в Австралии, Латинской Америке и в других крупных регионах.

На родине Haval входит в 3-ку лидеров по продажам кроссоверов. А в нашей стране уверенно удерживает лидерство по продажам новых китайских автомобилей вот уже несколько лет. В Топ-10 самых популярных марок первого полугодия 2025 Haval занял вторую строчку. Самой популярной моделью бренда у российских водителей в этом году стал Haval Jolion. 

Новый дом для Haval в России 

Главный центр сборки Haval в России расположился в Тульской области. Спрос на марку неизменно растет, поэтому было принято решение расширить производство еще одной производственной единицей.

Полное шефство над Haval M6 взяла на себя компания «ПСМА Рус» в Калуге, объявив о массовом выпуске модели по полному циклу. Специально для этого производства были усовершенствованы все линии, в том числе и участок антикоррозийной обработки.

Ориентир на экологию

Чтобы состояться на рынке в современной реальности, необходимо отвечать всем запросам экологической повестки. Haval полность соответствует повестке и выпускает электромобили (EV) и гибридные модели (HEV). Эти модели способствуют снижению выбросов вредных веществ и уменьшению зависимости от ископаемых видов топлива. К примеру, модель Jolion Hybrid умело сочетает бензиновый двигатель с электромотором для повышения эффективности.

Также, бренд серьезно инвестирует в развитие необходимых технологий для повышения экологической эффективности своих автомобилей. Они работают над улучшением аэродинамики, снижением веса кузова и использованием более экологичных материалов.

Следуя принципу экологичности потребления, бренд ориентируется на максимальное уменьшение углеродного следа.

Как и многие другие компании, Haval планирует в будущем перейти к полной электрификации своих автомобилей.

Лучшие выпускники бренда

За всю историю своего существования, Great motors произвели на свет большое количество моделей, благодаря которым сформировалась положительная репутация. Haval в этом смысле тоже может похвастаться целым списком фаворитов публики

Топ Моделей Haval City по продажам 2024

Haval Jolion

Безоговорочный лидер коммерческого внимания как в Китае, так и за его пределами
Haval Jolion сохраняет статус самой продаваемой модели бренда в России. За год обновлённый кроссовер подорожал и теперь стоит от 2 049 000 до 2 849 000 рублей. Тем не менее, по данным «Автостат Инфо», за 11 месяцев 2024 года его зарегистрировали уже 79 528 раз.

Haval M6

На втором месте по популярности после Jolion расположен Haval M6 - представитель семейства компактных кроссоверов.
С января по ноябрь в России зарегистрировали 34 826 автомобилей этой модели, причём стоимость кроссовера за год не изменилась — он по-прежнему доступен в двух комплектациях за 2 179 000 и 2 299 000 рублей.

Haval Dargo

За январь–ноябрь 2024 года продажи кроссоверов Haval Dargo и Dargo X в России выросли на 66% по сравнению с тем же периодом 2023-го. За этот срок базовая версия Dargo подорожала на 50 000 рублей и теперь стоит от 3 049 000 до 3 599 000 рублей, а цена двух комплектаций Dargo X увеличилась на 80 000 рублей — до 3 349 000 и 3 549 000 рублей. Тем не менее спрос продолжил расти: за 11 месяцев в стране зарегистрировали 21 521 автомобиль против 12 948 годом ранее.

Haval F7 и F7x

С начала 2024 года в России зарегистрировано 19 323 кроссовера Haval F7. Летом модель сменила поколение, однако в открытой статистике не разделяется, сколько из этого числа приходится на первую версию, а сколько — на обновлённую. Зато по ноябрю картина яснее: когда продажи первого поколения уже не велись, результат оказался почти на 70% выше прошлогоднего — 2 825 автомобилей против 1 672 в ноябре 2023-го.

Топ моделей Haval Pro по продажам 2024

Haval H3

Компактный кроссовер Haval H3 — новичок на российском рынке и первая модель в линейке бренда с приставкой Pro. Продажи стартовали в мае 2024 года, и за чуть более чем полгода в стране зарегистрировали 8 116 таких автомобилей. В ноябре модель разошлась тиражом 1 434 экземпляра. Цены варьируются от 2 699 000 до 3 199 000 рублей.

Haval H5

В линейке Haval Pro вторым российским дебютантом стало новое поколение рамного внедорожника H5. Если первая версия модели была по сути модернизированным Great Wall Hover, то нынешний H5 спроектирован на базе пикапа Poer KingKong. Премьера состоялась в сентябре 2024 года, и за это время в России зарегистрировали 1 111 таких автомобилей, из которых 310 — в ноябре. Цены на модель находятся в диапазоне от 3 699 000 до 4 299 000 рублей.

Haval H9

Третьей моделью в линейке Haval Pro стал рамный внедорожник H9. С начала 2024 года в России зарегистрировали 3 161 экземпляр, но в августе модель сменила поколение, поэтому в статистике не указано, какая часть этого объёма относится к первой версии, а какая — к обновлённой. По итогам ноября, когда на рынке уже было только второе поколение, спрос оказался в 2,5 раза выше прошлогоднего: 710 автомобилей против 283 в ноябре 2023-го. Цены на новый Haval H9 сейчас варьируются от 4 399 000 до 5 299 000 рублей.

Целевая аудитория и где она обитает

Любви к автомобилям все возрасты покорны, но, увы, не всем ценам можно покориться.Статистика формирует понимание, какой вид автомобилей предпочитают люди разных социальных и возрастных категорий. Так согласно одному исследованию, молодые люди от 18 до 25 предпочитают следующие модели: Toyota Yaris, Hyundai i20, Kia Rio, Renault Clio. Целевая аудитория Haval более взрослая – от 25 до 45 лет. В большинстве своем это семейные пары, которые ориентированы на активный отдых, частые и долгие поездки на автомобиле.

В основном покупатели находятся в Китае, России, странах СНГ, а также в некоторых странах Юго-Восточной Азии и Латинской Америки.

В России модели Haval ценят за сочетание цены, качества и внедорожных характеристик.

Стратегия продвижения

Молодому современному бренду – молодая современная команда по продвижению. Пиар-стратегия – неотъемлемая часть любого бизнеса. Команда Haval успешно переняла опыт предков по ремеслу, а также привнесла ориентир на новые тренды в медиа пространстве. 
Haval активно продвигает свои электромобили через онлайн-акции, демонстрируя преимущества в экономии топлива и экологичности. На тест-драйв автомобилей Haval в крупных городах любой желающий может записаться через сайт и даже через официальные соцсети бренда.
Тесная связь с аудиторией, готовность всегда быть с покупателями на «ты» – беспроигрышная часть продвижения бренда.

Зимний солдат: Haval мороза не боится?

Не секрет, что помимо стиля и современных инновационных технологий существуют более приземленные критерии выбора идеального автомобиля. Сезонная выносливость автомобиля – приоритет для многих покупателей. Далеко не все страны могут похвастаться бесконечным летом или короткой и благосклонной к человечеству зимой. 

Внедорожники Haval проверены холодом. Один из самых сильных и незамерзающих борцов – это Haval F7. Модель оборудована различными системами обогрева делает этот кроссовер оптимальным выбором для территорий с суровой зимой. 

Планы компании

Сбавлять обороты молодой и заряженный на максимальное развитие бренд явно не намерен. К примеру, на своей родине Haval H7 в скором времени получит упрощенную гибридную модификацию, что поможет сделать эту модель доступнее своего предшественника – гибрида Dagou Hi4.

Есть у Haval и отдельная стратегия развития российского рынка. Есть планы полностью перейти на локальную сборку всех автомобилей бренда, которые продаются на территории нашей страны. В руководстве Haval рассматривают возможность запуска производства двигателей и трансмиссий. 

Бренд сообщил, что планируется запуск единого мобильного приложения GWM, которые объединит модельный ряд автомобилей HAVAL, TANK, ORA и WEY для российского рынка. Это выведет взаимодествие с клиентами на новым уровень и откроет дополнительные сервисы для водителей.

Если говорить о более глобальных планах – укрепление своих позиций на мировом рынке, улучшение как коммерческих, увеличение инвестиций в исследования, чтобы увеличить технологичность выпускаемых моделей автомобилей.  

Вместо эпилога

Бренд Haval успешно занимает свою нишу в мировом автомобильном рынке. Он предлагает современные, технологичные и доступные автомобили, которые сочетают в себе ключевые потребности потребителей и актуальные тренды. Основные преимущества бренда — это широкий ассортимент моделей, ориентированных на разные сегменты (от компактных до внедорожников премиум-класса), высокая технологичность, безопасность и экологическая ответственность. 

Благодаря стратегическому развитию производства и активной маркетинговой политике Haval укрепляет свои позиции как на внутреннем, так и на международном рынке. В будущем бренд планирует продолжать расширение модельного ряда с учетом экологических требований и повышения доступности своих автомобилей, что позволит ему оставаться конкурентоспособным и востребованным среди целевой аудитории — молодых и семейных покупателей, ценящих качество, стиль и проходимость.
А купить надежный HAVAL вы всегда можете на сайте FAVORIT MOTORS!