Свежее исследование аналитического центра НАФИ показало, что у российских автолюбителей есть ограниченный, но устойчивый круг любимых автомобильных марок. В отдельный кластер доверия попали всего четыре бренда, и среди них есть как зарубежные, так и отечественный производители.
Автобренды в «карте доверия» НАФИ
В рамках пилотного проекта НАФИ составил «карту доверия» из пятидесяти наиболее тепло воспринимаемых россиянами брендов. На долю автопроизводителей пришлось около восьми процентов всех упоминаний. В эту группу вошли Toyota, немецкие BMW и Mercedes-Benz, а также единственная российская марка – Lada. Именно эти компании респонденты чаще всего называли, когда речь заходила о симпатиях к автопроизводителям.
На фоне других любимых брендов
Автомобильные марки – лишь один из блоков рейтинга. Больше всего доверия опрошенные выразили производителям товаров повседневного спроса. Отдельно выделены компании из сферы электроники и бытовой техники, а также цифровые сервисы и крупные розничные сети – именно эти три группы в сумме забрали основную долю упоминаний. Автопроизводители на их фоне занимают более скромное, но заметное место в структуре предпочтений россиян.
Как проводилось исследование
«Карта доверия» строилась на основе онлайн-опроса, который НАФИ проводил с начала сентября по начало декабря 2025 года. В нем участвовали около пяти тысяч человек старше 18 лет, проживающих в городах с численностью населения от ста тысяч жителей.
Участникам предлагали назвать бренд или компанию, вызывающие наибольшее расположение и ассоциирующиеся с позитивными эмоциями.
