Сегодня Geely – это не просто крупнейший частный автопроизводитель Китая, а настоящий глобальный игрок, владеющий долями в Volvo, Lotus и Mercedes-Benz. Но мало кто знает, что история компании началась вовсе не с автомобилей.
Основанная в 1986 году предпринимателем Ли Шуфу, компания изначально специализировалась на производстве деталей для холодильников. Лишь в 1992-м бренд переключился на выпуск малолитражных мопедов, которые быстро завоевали популярность благодаря доступной цене. На пороге нового тысячелетия компания стала одним из крупнейших мотопроизводителей Китая.
Путь от бытовой техники до высот автопрома – кто стоит за успехом бренда?
Прорыв в автопром: как Geely стала автомобильным гигантом
Знаковым стал 1997 год, начинается новая эра, компания полностью сосредоточилась на новом для них направлении автомобилестроения. Первый автомобильный завод открыт в г.т Тайчжоу.
Первый легковой автомобиль – Geely Haoqing – сошел с конвейера год спустя. Это был скромный седан, но именно он положил начало стремительному взлету компании. Модель завоевала популярность среди водителей Поднебесной.
В 2002 году правительство КНР выдало компании Geely лицензию на разработку авто, что сделало его единственным на тот момент частным автоконцерном Китая.
А может дело в названии?
Geely на китайском языке значит – “счастье”. Так компания стала называться с 2003 года. Как корабль назовешь, так он и поплывет! Под счастливым названием компания вышла на внешний автомобильный рынок. Модели Maple Marindo и обновленная версия хетчбэка Haoqing не впечатлили Европу. Но автомобили начали экспортировать на Ближний Восток, в страны Африки и Америки, где они нашли своих почитателей.
В 2012 году произошло знаковое событие: Geely впервые вошла в список Fortune Global 500 — элитный клуб самых могущественных корпораций планеты. Это был не просто формальный успех, а признание: бывший производитель холодильников официально сравнялся по статусу с такими титанами, как Toyota и Volkswagen.
Но настоящий фурор случился к 2020 году, когда концерн преодолел символическую отметку в 10 миллионов проданных автомобилей по всему миру. Чтобы понять масштаб: это больше, чем всё население Швеции, Чехии и Австрии вместе взятых — и у каждого жителя этой воображаемой страны теперь есть Geely в гараже.
Стратегия приобретения зарубежных активов: какие бренды объединяет Geely?
Основатель компании господин Ли Шуфу не пошел по пути китайских госкомпаний, которые работали только на внутреннем рынке. Для своего авто-холдинга председатель выбрал интеграцию иностранных активов и технологий. Сегодня холдингу Geely принадлежат 10 заводов в Китае и еще 8 за границей. Сегодня компания делает основную ставку на развитие технологий будущего и альтернативные источники энергии.
В 2010 году Geely выкупил у Ford известный европейский бренд Volvo Cars. Эта сделка стала значимым шагом к успеху, позволив внедрить передовые технологии в свои автомобили. С 2017 года шведский концерн вместе с дочерним предприятием Polestar выпускает премиальные спортивные электрокары.
Удивительным приобретением Geely стала компания, которая производит знаменитые лондонские кэбы – Manganese Bronze. Сегодня они выпускают гибридные такси и фургоны.
Еще один знаменитый британский бренд спорткаров встал под управление Geely в 2017 году. 49% акций Lotus Cars китайцы выкупили у малазийского холдинга DRB-HICO.
Зарубежные технологии позволили Счастливой компании уверенно выйти на международный рынок и создать ряд собственных успешных суббрендов.
В 2016 году в коллаборации Geely и Volvo родился новый автомобильный бренд для молодежной аудитории Lynk & Co. В октябре компания Geely представила на международной выставке в Берлине первый автомобиль нового бренда. Три года спустя родился еще один суббренд электрокаров Geometry, ориентированных на молодую аудиторию.
Идея производства экологичных электрокаров настолько захватила инженеров Geely, что появился новый эко-бренд Zeekr. В 2021 году на рынок вышел премиальный электромобиль Zeekr 001. Он держится в топ-3 самых популярных марок электрокаров в России вот уже несколько лет. Бренд Zeekr ставит перед собой амбициозную цель – переход на полный автопилот автомобилей через мета-вселенную Baidu.
В 2022 сразу два суббренда запусти свою работу Livan и Radar. Первый – перерождение банкрота Lifan. Второй – нацелен на производство электро авто для активного отдыха.
Крайнее приобретение 2024 года – банкрот Zhidou. Сегодня под этим брендом продолжается выпуск городских мини-электрокаров.
Как бренд Geely завоевал Россию
Сегодня Geely уверенно удерживает статус одного из главных игроков на российском автомобильном рынке. Однако путь к этому успеху начался еще в 2007 году, когда первые Geely CK сошли с конвейера «АМУР» – уральского автозавода. Параллельно в Новоуральске стартовала сборка компактной модели Otaka – эксклюзивного для России варианта, который в других странах был известен как Geely MK.
Уже в 2008 году поставки китайских автомобилей в РФ вышли на новый уровень благодаря дистрибьютору Red Dragon, который ввозил модели MK и Vision из Китая. Однако полноценное присутствие бренда началось лишь в 2011-м, когда в Черкесске открылось официальное производство Geely MK и его версии MK Cross – одного из первых в России кросс-хэтчбеков.
Настоящим прорывом стал 2013 год, когда российским покупателям представили Emgrand EC7 – первый китайский седан, получивший максимальные 5 звезд безопасности по версии EuroNCAP и C-NCAP. Это не только укрепило доверие к бренду, но и сделало EC7 самым продаваемым китайским автомобилем в России по итогам года.
Более 10 лет китайский бренд Geely присутствует в Беларуси. С 2013 года в республике производят ряд автомобилей китайского бренда на местном предприятии. Новый завод полного цикла "БелДжи" открылся в 2017 году в городе Жодино. Здесь производят электромобили Geely EX5 и E8, кроссоверы Monjaro, Tugella, OkavangO, Atlas, Coolray и седан Preface. Завод способен производить до 2-х миллионов единиц в год. Большинство белорусско-китайских машин поставляется в нашу страну.
Geely прошёл путь от локальной сборки отдельных моделей до статуса рыночного лидера. Секрет успеха кроется в удачном сочетании цены, качества и инноваций. Если верить аналитическим прогнозам, положение бренда Geely на отечественном авторынке с годами будет только укрепляться. В планах компании расширять модельный ряд и внедрять новые технологии. Компания ориентирована на активное освоение альтернативных источников энергии для автомобилей. Ждем новые модели электромобилей вслед за Zeekr 001, покорившим российских автолюбителей. Эксперты отмечают: Geely уверенно отвоевывает лидирующие позиции в сегменте экологичного автотранспорта. Будущее счастливого Китайского автоконцерна в России видится ярким и успешным.
Купить автомобили GEELY вы всегда можете на официальном сайте FAVORIT MOTORS!
